HERALBONY, la seule agence représentant des artistes en situation de handicap, remporte un Lion d'Or à Cannes devant les géants de l'industrie

HERALBONY Inc. (ci-après dénommée « HERALBONY ») a remporté un Lion d'Or « Glass: The Lion for Change » au Festival international de la créativité Cannes Lions, l'un des plus grands festivals de créativité au monde, qui s'est tenu à Cannes, en France, du 16 au 20 juin 2025. L'entreprise était également présélectionnée dans la catégorie « Sustainable Development Goals ».

« Glass: The Lion for Change » est une catégorie des Cannes Lions qui récompense spécifiquement « les créatifs qui vont au-delà de la raison d'être de la marque, transforment la culture par une communication créative, font évoluer la société et ont un impact positif sur le monde ».

Cette année, 251 œuvres du monde entier ont été soumises (soit une augmentation de 53 % par rapport à l'année dernière). Parmi les finalistes figuraient des œuvres d'entreprises internationales telles qu'Apple, Nike et AXA. Heralbony a remporté la médaille d'or pour son modèle économique durable et son impact social.

*Les lauréats de « Glass: The Lion for Change » ont été : un Grand Prix, un Gold (HERALBONY), deux Silver et quatre Bronze.

Motifs de la récompense

Commentaires du jury: Président du jury de « Glass: The Lion for Change » : KR Liu (Global Head of Product Innovation & Marketing Partnerships for Platforms and Devices, Google)

« La catégorie “Glass: The Lion for Change” a été créée pour honorer les campagnes qui affrontent les inégalités de genre et les stéréotypes, et qui impulsent un changement sociétal et culturel. Cette année, le périmètre d’évaluation s’est étendu au-delà du genre pour inclure le handicap, la race, la sexualité et l’inégalité sociale. De plus, l’impact durable à long terme a été introduit comme nouveau critère, élevant encore davantage le niveau d’exigence.

Lors de la délibération, j’ai découvert HERALBONY pour la première fois. En approfondissant ma compréhension du projet, j’ai été profondément ému par la manière dont HERALBONY offre aux personnes en situation de handicap l’opportunité de s’épanouir en tant qu’artistes et créateurs.

Nous avons été également très impressionnés par la collaboration de HERALBONY avec des entreprises pour générer un impact social significatif. Plutôt que de se cantonner à faire croître sa propre marque, HERALBONY s’est lancée dans la co-création avec d’autres organisations – une initiative remarquable qui permet une transformation sociétale plus large et plus profonde. J’espère vraiment que HERALBONY poursuivra cette démarche. »

Le 17 juin, lors d’un séminaire officiel Dentsu au Cannes Lions 2025, l’artiste HERALBONY Satoru Kobayashi et le CEO Takaya Matsuda sont montés sur scène aux côtés de Kinami Hasegawa, copywriter et directrice créative chez Dentsu, pour partager la force d’une créativité hors normes.

La mission de HERALBONY est de « Radiate Your Colors ». En célébrant les talents uniques d’artistes en situation de handicap, HERALBONY entend changer les mentalités et bâtir une société où chacun peut vivre en accord avec lui-même. En juillet 2024, HERALBONY a créé sa filiale HERALBONY EUROPE à Paris, France, pour accélérer son expansion mondiale via la licence de propriété intellectuelle artistique. En tant que société créative, HERALBONY renforce ses liens avec des artistes du monde entier — notamment en Europe — et développe des collaborations avec de grands groupes internationaux.

COMMENTAIRES

Takaya Matsuda, Co-CEO d’HERALBONY

« Le temps est écoulé, veuillez terminer. »

Sur cette annonce s’est conclue notre présentation finale devant le jury de la catégorie Glass, le 16 juin à Cannes. Nous n’avons pas pu introduire Shota Matsuda, le véritable fondateur de HERALBONY, comme prévu à la fin.

« Veuillez accueillir Satoru Kobayashi ! » Pendant la présentation, lorsque j’ai présenté Satoru Kobayashi, l’artiste qui était venu avec moi depuis le Japon, il remettait ses sandales qu’il avait enlevées et, au contraire, ne s’est pas levé, faisant preuve d’une grande humilité.Pour ma première présentation en anglais, et avec le soutien de Marie Oshioka, CEO de HERALBONY EUROPE, j’ai dépassé le temps imparti à cause de mon anglais hésitant.

Alors que le stress montait, la séance de questions-réponses de dix minutes a débuté. Puis la dernière question est tombée :« Le temps est écoulé, mais qu'essayiez-vous de dire ? » La salle a frémi. Un juré nous a posé une question, comme nous lançant une bouée de sauvetage. « Le véritable fondateur de HERALBONY, mon frère Shota Matsuda ! Lève-toi s’il te plaît !» Bien que j’ai dit « Lève-toi », Shota est monté sur scène. Avait-il quelque chose à dire ? « Non, Shota ! Tu n’as pas besoin de venir devant. Lève-toi là où tu es ! »

Même pendant cet échange, une atmosphère bienveillante flottait dans la salle. Et quand j’ai regardé le juré qui avait posé cette question attentionnée, j’ai remarqué des larmes couler de ses yeux. J’étais tellement concentré à mener ma présentation à bien que je n’avais pas réalisé qu’il pleurait. C’est le moment où j’ai su : « le monde est de notre côté ».

Le mois prochain marquera les sept ans depuis la création de HERALBONY. Ce Gold Lion, dans la catégorie Glass: The Lion for Change du Cannes Lions, est l’apogée de tout cela.

Marie Oshioka, CEO d’HERALBONY EUROPE

Notre dernière présentation était parfaite, non pas parce qu’elle était exempte de défauts, mais grâce à l’imprévu apporté par Satoru et Shota, qui a transformé l’espace comme si nous étions à HERALBONY. Pour la première fois, j’ai ressenti un soutien chaleureux durant l’évaluation : nous ne faisions pas que répondre à un jury, nous établissions une connexion.

Deux semaines après notre sélection en finale, nous nous sommes entraînés sans relâche. Takaya Matsuda a raconté avec passion son enfance, la fondation de HERALBONY, sa rencontre avec des artistes internationaux et sa certitude de consacrer son projet à l’échelle mondiale. Malgré la barrière de la langue, son pitch a su toucher profondément. Lors de ma partie, j’ai présenté le modèle économique, la portée sociale du projet et son faisceau de perspectives globales. Les jurés hochaient la tête si chaleureusement que je les regardais chacun dans les yeux. À la fin, j’ai moi-même été submergée par l’émotion.

Portant le lourd témoin transmis par toutes les personnes qui ont cru en HERALBONY depuis sept ans, nous étions déterminés à ne pas le laisser tomber. Au fil de l’arrivée, le jury nous a encouragés : nous avons vraiment remis ce témoin à Cannes.

Notre rêve ne fait que commencer. Nous sommes infiniment reconnaissants pour ce Lion d’Or et continuerons à viser notre prochain rêve.